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Jede Impression Ihrer Anzeige zählt mit in die Statistik, die (wie Sie bestimmt wissen) Ihre Klickstatistiken verfälschen kann. Damit das bei Ihrer Adwords-Kampagne nicht passieren kann, bietet Google ein Vorschau-Tool, um Ihrer Keywords zu analysieren und eine Vorschau für den Erfolg Ihrer Seite zu geben.

Hier werden nur die Webseiten passend zu einem bestimmten Keyword angezeigt. Sie können also die Effekitivität Ihres Keywords überprüfen, ohne einen echten Klick zu erzeugen. Diese Seite ist übrigens Bestandteil eines jeden Adwordskontos.

Sollte Ihr Keyword nicht in den obersten Positionen zu sehen sein oder die Anzeige nicht in der breiten Masse hervor stechen, dann wissen Sie zumindest, dass Ihre Keywords bzw. Anzeigetext noch nicht gut genug optimiert sind. (Ran an die Arbeit!)

Was aber nicht bedeutet, dass dieses Keyword wertlos ist. Es kann nämlich auch passieren, dass einige Ihrer Mitbewerber dieses Keyword nicht den ganzen Tag, sondern nur zu bestimmten Tages- und/oder Nachtzeiten schalten. Manch andere Mitbewerber hingegen haben innerhalb ihres Adwordskontos ein Tagesbusget bestimmt, was evtl. innerhalb kürzester Zeit verbraucht ist. Nun würde das bedeuten, dass diese Anzeigen gar nicht mehr geschaltet werden. Google wird trotzdem versuchen, mit jedem Keyword selbst Umsatz zu haben und wird dementsprechend bei geeigneter Zeit Ihre Anzeigen erscheinen lassen.

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Sofern Sie eine Marke über ein Affiliateprogramm bewerben, könnte dieser kleine Trick hilfreich für Ihre Ergebnisse sein. Wichtiger Hinweis: Prüfen Sie vor Schaltung Ihrer Werbung in Google, ob das Einsetzen der Wortmarke nicht gegen die Rechte der Inhaber verstößt. Fragen Sie im Zweifelsfall direkt um Erlaubnis beim Inhaber der Rechte.

Egal, welche Marke Sie über Google aktiv bewerben. Ich empfehle Ihnen das Doppelwort einfach umzudrehen. Also verkehrt herum als Schlüsselwort anzulegen.

Warum? Das will ich Ihnen erklären.

Ich habe bei meinen Recherchen festgestellt, dass wenn ich ein Markenname legal bewerben darf, dies auch andere tun werden. Soweit so gut! Das bedeutet für mich ein schlechteres Ergebnis bei der Provisionsabrechnung. Da der Klickpreis zu diesem Keyword bei Google allmählich durch steigende Konkurenz in die Höhe schießt, habe ich das Doppelwort-Keyword einfach umgedreht. Also den zweiten Teil nach vorn und umgekehrt.

Witzig dabei war, dass der Klickpreis rapide auf 0,03 Euro sank. Die Klickrate jedoch blieb fast gleich. Nur ein geringer Abwärtstrend in den Einblendungsstatistiken konnte ich feststellen. Dann aber sah ich ein gewisses Wachstum in den Klickraten und ebenso in meinen Provisionslisten. Mit weniger Werbebudget konnte ich mein Ergebnis doch überraschender Weise weit erhöhen und auch noch Geld einsparen. Offensichtlich geben die User die Begriffe doch gern mal verkehrt herum in die Suchfelder der Suchmaschinen ein.

Ein gefundes Fressen für uns Marketer!

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Als ich selbst mit meinen ersten Google Adwords Anzeigen angefangen habe, waren die Bedingungen und die Klickpreise noch relativ überschaubar. Aber das Geschäft im Internet wurde irgendwann mal bei vielen Internet-Marketern negativ beeinflusst. Denn Google hat selbst einen Qualitätsfaktor für die Adwords-Accounts heran gezogen, bei denen ganz schnell die alten, gut laufenden Kampagnen nicht mehr zum Tragen kamen.

Ab diesem Zeitpunkt musste man utopische Klickpreise bezahlen, um die Qualität nach oben zu schrauben. Auch mich hat es damals erwischt. Viele meiner Kampagnen wurden einfach gestoppt. Andere zuvor gut laufende Kampagnen hatten plötzlich viel zu hohe Mindestanforderungen, denen ich nicht mehr stand halten konnte und mein Google Account war urplötzlich einer zerschossene Datenbank gleich.

Google berechnet nun anhand des Qualitätsfaktors die Anzeigenposition

Dabei wird jedes einzelne Keyword heran gezogen. Da man nie genau weiß, wie sich dieses gewählte Keyword langfristig auf die Qualität Ihrer Anzeigen und somit auf Ihr komplettes Konto auswirkt, können Sie nur hoffen, dass alles gut wird. Groß beeinflussen kann man es nur dadurch, dass man noch zielgerichtetere Keywords einbindet, die exakt das vermitteln, was der suchende User in die Suchleiste eingibt.

Je bedachter Ihre Wahl ist, desto höher wird die Qualität.

Nehmen Sie nie wieder Schlüsselwörter, wie Kamera, Handy, Drucker oder dergleichen, sondern wählen Sie Keywordphrasen mit mindestens zwei Wörtern und am besten zielgerichteter.

z.B. Nokia N95 kaufen, Sony Cybershot bestellen

Nutzen Sie gezielt Suchwörter, die mit dem Inhalt der Seite so gut wie möglich im Einklang stehen. Sorgen Sie dadurch dafür, dass die Konversionrate hoch ist. Denn wenn die Klickrate im Zusammenhang mit Viewrate hoch ist, dann wird Google Sie belohnen.

Gute Anzeigen erkennt man daran, dass diese zwar wenige echte Klicks haben, gleichzeitig aber auch ein im guten Verhältnis mit der Anzeigenschaltung und dessen Häufigkeit stehen.

Meine Meinung dazu:
Ich denke mal, dass die Einführung dieses Qualitätsfaktors nur eine Einnahmesteigerung für Google bedeuten, da wir als Werber jetzt mehr Geld für unsere Werbung ausgeben müssen, um weiterhin oben in den Suchergebnissen zu stehen.

Wer mehr darüber wissen will, der sollte sich mal die Erläuterungen von Google ansehen. Ich denke, das ist für jeden aktiven Googler eine wichige Information.

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Durchsetzen im Internet immer schwieriger…
Der Markt ist voll mit Webseiten, die sich durchsetzen wollen. Da jeden Tag neue Webseiten mit teilweise auch guten Themen-Nischen auf den Markt kommen, wird es immer schwerer, sich mit seiner eigenen Seite durchzusetzen. Letztendlich sind nicht mehr nur die Besucherzahlen für den Erfolg der einzelnen Seiten verantwortlich, sondern vielmehr ist es die Qualität der eingesetzten Inhalte, Keywords und die Relevanz des Geschriebenen.

Wenn man sich die meisten Webseiten ansieht, bestehen diese aus kurzen Zweiwort-Keywords (z.B. Geld verdienen). Solche Schlüsselworte bringen heute nur mit starken und thematisch passenden Inhalt gute Ergebnisse. Vor allem deshalb, weil es sehr viele Webmaster gibt, die sich auf genau dieses Keyword festlegen.

Vergessen Sie das Keyword “Geld verdienen”!

Das Geheimnis heißt: “Nutzen Sie verkaufende oder gewinnbringende Keywords, die Ihre Zielgruppe direkt zu den Angebotsseiten verlinkt.

Beispiel: Sie verkaufen Schuhe!

1. Denken Sie daran, welche Art von Schuhen Sie anbieten:

• Herrenschuhe, Damenschuhe, Stiefel, Hausschuhe usw.

2. Denken Sie nun daran, aus welchem Material die einzelnen Schuhe bestehen:

• Napalleder, Kunstleder, Echtleder, Stoff, Krokodilleder, Seide,… usw.

3. So, und jetzt konzentrieren Sie sich auf auf die Zielgruppen:

• Männer
• Frauen

4. Nun kombinieren Sie die oberen 3 Punkte mit folgenden Worten:

• bestellen
• kaufen
• portofrei
• versandkostenfrei
• lieferung, usw.

ERGEBNIS:
Jetzt könnten folgende Suchphrasen entstanden sein:

• Damenstiefel Echtleder versandkostenfrei bestellen
• Herrenschuh Krokodilleder lieferung portofrei
• Damenstiefel Echtleder online kaufen

usw.

Weniger ist mehr!
Mit solchen Keywords werden Sie wohl eher punkten. Auch dann, wenn Sie vielleicht weniger Besucher erhalten. Denn die wenigen Besucher sind zielgerichtet auf Ihre Seite gekommen und wollen ja kaufen. Sonst hätten diese das Suchwort nicht in die Suchmaschine eingegeben.

Ziel ist es, die Erfolge langfristig auszubauen und zu optimieren. Ein einzelnes Wort hat es gegenüber der zieltreffenderen Konkurrenz wesentlich schwerer. Nutzen Sie also am besten in die Tiefe gehende Wörter bei Suchmaschinenmarketing.

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